Я искренне считаю, что почти любую ситуацию можно превратить в контент.
Случайная причудливая ситуация? Материал для блога. Интересный разговор с другом? Материал для блога. Незнакомец, который написал мне гневное сообщение, потому что решил, что я мошенница? Тоже материал для блога.
Хорошая новость в том, что сторителлинг — навык, которому можно научиться. Тебе не нужно переживать невероятные приключения, чтобы писать интересные истории. Иногда самые обычные моменты из жизни оказываются самыми тёплыми и запоминающимися.
Как использовать сторителлинг в маркетинге своего малого бизнеса
№1 Перестань использовать фразу «в моей жизни ничего интересного не происходит» как оправдание
Тебе не нужны захватывающие или невероятные истории, чтобы создавать запоминающийся контент на основе историй, который помогает установить связь с аудиторией и вызывает мощный отклик (а вместе с ним — вовлечённость и продажи).
На самом деле самые обычные, случайные и на первый взгляд скучные ситуации могут превратиться в отличный маркетинговый контент для твоего блога.
Более того, именно такие истории часто оказываются самыми сильными, потому что жизнь большинства людей тоже состоит из обычных и простых вещей.
Людям гораздо проще почувствовать связь с тобой через историю о неудачной поездке в продуктовый магазин, чем через рассказ о перелёте первым классом в Дубай.
Чтобы привлечь внимание, достаточно научиться находить в так называемых «скучных» моментах тот самый золотой материал для вовлечения.
№2 Пойми, как сторителлинг используется в контент-маркетинге
Умение рассказывать хорошие истории — один из самых ценных навыков для маркетолога, потому что сторителлинг присутствует в маркетинге повсюду.
Я даже думаю, что истории — одна из самых естественных и эффективных стратегий маркетинга, которая помогает увеличивать продажи.
Причина проста: людям легко откликаться на истории.
Истории не требуют усилий для восприятия, потому что людям нравится их читать. Они получают от них удовольствие. Им интересно провести свободное время, читая о твоей неловкой встрече, о ситуации, когда ты радостно помахала человеку, приняв его за знакомого и так далее.
По этой же причине блогеры сейчас достигают почти уровня знаменитостей. Людям нравится наблюдать за тем, что происходит в жизни других людей.
Любопытство — часть человеческой природы.
А использовать это любопытство для построения настоящей связи с аудиторией — разумная маркетинговая стратегия.
№3 Освой новое мышление: «всё может стать контентом»
Я очень устала от стандартных, холодных и навязчиво продающих текстов и решила попробовать другой подход: писать о том, о чём мне действительно хотелось писать.
Когда аудитория полюбила этот формат (к моему огромному удивлению, ведь истории были очень простыми и бытовыми), я поняла, что научилась превращать почти любую ситуацию в качественный контент для маркетинга.
Советы по сторителлингу в маркетинге
- Спроси себя: есть ли в твоей истории, опыте или чувствах что-то, что может откликнуться аудитории? Переведи конкретную ситуацию в универсальную.
- Подумай, как эта история связана с твоей работой, проблемой клиента, преимуществом твоего продукта, кейсом или новой услугой.
- После того как ты рассказала историю, всегда возвращайся к читателю. Даже если история была о тебе, результат должен быть полезен ему. Именно здесь появляется ценность: практическое применение, экспертная помощь и решение проблемы.
- Таким образом, делай историю близкой читателю. История становится сильнее, когда в ней есть эмоции и узнаваемые чувства. Читателю легче вовлечься, если он понимает, что ты испытывала:
- растерянность
- вдохновение
- сомнения
- радость
- усталость
Не нужно описывать эмоции слишком драматично. Достаточно честно передать своё состояние. Когда читатель узнаёт знакомые чувства, он начинает чувствовать связь с блогером.
- Помни, что честность важнее идеального текста. В блогах сильнее всего работают настоящие истории. Когда автор делится только идеальными результатами, тексты начинают ощущаться далёкими и холодными. Либо написанными чатом ГПТ.
- Не превращай историю в длинное вступление. История должна помогать тексту, а не перегружать его. Иногда достаточно нескольких абзацев, чтобы задать настроение и перейти к основной мысли. Хорошая история оставляет ощущение лёгкости и естественности, будто читатель услышал небольшой поучительный эпизод из жизни ✨
Сторителлинг делает блог живым
Когда в блоге появляются истории, он начинает дышать. Читатель приходит не только за информацией, но и за атмосферой, за твоим голосом.
Истории помогают выстроить доверие, показать твою личность, сделать блог запоминающимся.
И самое приятное в сторителлинге заключается в том, что тебе не нужно придумывать что-то необычное. Достаточно внимательнее смотреть на свою жизнь и замечать маленькие моменты, из которых складывается твой путь.
Со временем ты начнёшь видеть истории почти в каждой ситуации. И тогда блог станет уютным местом, где опыт, наблюдения и мысли превращаются в тексты, которые хочется читать снова и снова! ?
➤ Больше информации про контент в моём журнале «Маленький уютный бизнес». Читать здесь
Автор: Rona
